|
تبليغات شهري دور از هنر، دور از تخصص
|
.jpg)
|
تبليغات يك تخصص و نياز حرفهاي است. اما در جامعه كنوني ما چالشهاي زيادي در صنعت تبليغات وجود دارد؛ در ايران به تبليغات به عنوان يك صنعت و حرفه نگاه تخصصي نميشود.
|
تهران 25 اسفند 1384
پايگاه اطلاعرساني شهرسازي و معماري_ سلمه غياثي: تبليغات يك تخصص و نياز حرفهاي است. اما در جامعه كنوني ما چالشهاي زيادي در صنعت تبليغات وجود دارد؛ در ايران به تبليغات به عنوان يك صنعت و حرفه نگاه تخصصي نميشود. تداخل نقش و وظيفه رسانهها، دولت و آژانسها نيز چالش بزرگ ديگري است كه در صنعت تبليغات وجود دارد.
مهندس «اصغر تركان»، رييس هيات مديره انجمن صنفي شركتهاي تبليغاتي ايران، در «دومين همايش نقش تبليغات شهري در ارتقاي سطح فرهنگي شهروندان» گفت: «نقش تشكلهاي صنفي در تامين اهداف صنعت تبليغات در ايران، در سرفصلهايي به شكل مجزا قابل بررسي است.»
«تركان» در زمينه اهميت و نقش تبليغات توضيح داد: «با بررسي توسعه اقتصادي در كشورهاي پيشرفته درمييابيم كه توسعه صنعتي و اقتصادي با توليد انبوه كالا همراه است و مستلزم تبليغات است. اما در جامعهاي كه توليد انبوه وجود ندارد، نيازي به تبليغات نيست.»
او با يادآوري دوران جنگ تحميلي و ركود توليد محصولات در كشور خاطرنشان كرد: «در آن دوران هر آنچه كه توليد ميشد متقاضي داشت بدون اينكه هيچ تبليغي از طريق رسانههاي كشور انجام شود. اما به تدريج كه چرخهاي اقتصاد به حركت درآمد و توسعه اقتصادي آغاز شد نياز به تبليغات پيش آمد، چرا كه رقابت در اقتصاد اتفاق افتاد.»
هر كشوري براي توسعه كشاورزي، صنعتي، خدمات و به طور كلي توسعه اقتصادي نيازمند صنعت تبليغات است. توسعه نيافتن صنعت اقتصادي باعث توسعهنيافتگي در ساير بخشهاي توسعه اقتصادي ميشود.
تبليغات، تخصص، جامعهشناسي؛
با پذيرش تبليغات به عنوان تخصص و نياز حرفهاي راه براي ديگر مباحث باز ميشود؛ تبليغات حرفهاي تخصصي است كه مرتبط با جامعهشناسي و شناخت فرهنگي از جامعه، روانشناسي و اطلاعات آماري دقيق از بازار، توليد، مصرف و شاخصههاي ديگر مربوط به اقتصاد است.
با اين وجود دكتر «عباس نيكضمير»، معاون فرهنگي، مطبوعاتي و تبليغاتي اداره كل فرهنگ و ارشاد اسلامي به عنوان ارگان مسئول ساماندهي تبليغات شهري معتقد است كه با وجود دست كم 15 سال كه از عمر تبليغات در كشور ميگذرد، برنامهريزي متقني در اين زمينه وجود ندارد.
«نيكضمير» گفت: «نكته قابل تامل در ارتباط با موضوع تبليغات انجام برنامهريزيهاي ويژه در اين زمينه است.»
او همچنين افزود: «نحوه عملكرد در حوزه تبليغات بايد منطبق با ارزشها و اهداف راهبردي نظام و ملاحظات انساني و فرهنگ شهروندي باشد.»
«تركان» گفت: «مهمترين چالش موجود در صنعت تبليغات در ايران، نپذيرفتن تبليغات به عنوان يك صنعت و حرفه تخصصي است كه پيرو آن شركتها و كانونهاي تبليغاتي را هم به عنوان كارگزاران متخصص ادارهكننده اين صنعت نپذيرفتند.»
تداخل نقش رسانهها و دستگاههاي دولتي
رسانهها گاهي كارهاي آژانسهاي تبليغاتي را انجام ميدهند و گاهي دولت نقش رسانهاي را ايفا ميكند كه در ارايه اين نقش دچار اشتباه و تخلف ميشود و تصديگري كار آژانس را انجام ميدهد.
«تركان» در اين زمينه تاكيد كرد كه تداخل نقش و وظيفه رسانهها، دولت و آژانسها چالش بزرگي است كه در صنعت تبليغات وجود دارد.
«تركان» اضافه كرد كه در مورد شركتهاي تبليغاتي رتبهبندي وجود ندارد. بنابراين ابزار، تجهيزات، امكانات، توانمنديها و تفكر يك بنگاه تبليغاتي به درستي قابل تشخيص نيست.
او همچنين اشاره كرد در دورهاي كه مجوزها بدون نظارت كافي صادر ميشد، افرادي با اخذ مجوزهاي زيادي، امروز در بازار فعاليت ميكنند كه اين مورد بايد بررسي و كارشناسي شود.
فضاي تبليغات شهري
آنچه قابل تامل، كارشناسي و شناخت است اهميت تبليغات شهري در حوزههاي فرهنگي است. اين شناخت مستلزم ارايه آماري دقيق از فرصتهاي تبليغاتي در اداره كل فرهنگ و ارشاد اسلامي و اداره تبليغات شهري استان تهران است.
«نيكضمير» در اين مورد آمار و ارقامي را به اين شرح اعلام كرد: «بر پايه اطلاعات موجود 2560 پرونده در حوزه تبليغاتي موجود است كه از اين مجموعه 1240 مجوز كانون تبليغاتي در نقاط مختلف تهران در حال فعاليت است. همچنين 226 پروانه موقت شش ماهه وجود دارد كه اينها نيز در نهايت مجوز دايمي ميگيرند.»
او همچنين به 171 مجوز ابطال شده تا پايان بهمن 83 در تهران اشاره كرد و تعداد بيلبوردهاي تجاري مورد استفاده شركتها را 8540 فقره به متراژ تقريبي 20374 مترمربع و پيشاني پلها را 253 فقره با متراژ تقريبي 1778 مترمربع عنوان كرد. تابلوهاي فرهنگي يا همان پروتابلهاي در اختيار سازمان زيباسازي نيز 300 عدد به متراژ تقريبي 3600 مترمربع و بيلبوردهاي فرهنگي در اختيار سازمان هم 110 فقره به متراژ تقريبي 1320 مترمربع است.
اين فضاي تبليغات شهري و محيطي با وجود تمام در و ديوارهاي شهر است كه به روشهاي مختلف توسط دستگاههاي تبليغاتي و اجرايي مورد استفاده قرار ميگيرند.
علت بيان اين آمار به سامان كردن تبليغات شهري تهران و ايجاد بهرهوري است. بنابراين در گام اول بايد اين حوزه هم به لحاظ تئوري و نظري و هم به لحاظ عملي به درستي شناسايي شود تا اهداف اين صنعت در حوزه جغرافيايي تهران مشخص شود.
|
|
نظر شما در مورد این خبر؟
|
|
|
|
@ 2006, Developed By
CHN. All Rights Reserved.
|
